原标题：Burberry时尚品牌不同年代风衣设计的演变

Burberry作为极具英国传统风格的奢侈品牌，多层次的产品系列满足了不同年龄和性别的消费者需求，深受广大消费者喜爱~

创办于1856年，为英国皇室御用品，过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主。而今，Burberry强调英国传统的高贵设计，讨取了无数人的欢心，已成为一个永恒经典的品牌。

拥有160多年历史的Burberry，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下风衣作为品牌标识享誉全球。

▼Burberry经典款风衣 T.J.nice零售价¥2999

『创始』

1856年，年仅21岁的英国年轻人Thomas Burberry创立了Burberry品牌，在英国南部Hampshire的 Basingstoke 市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。

▼第一家Burberry

1879年，他研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料-Gabardine（华达呢），因耐用惯穿的特性使然，很快就被广泛使用，由此赢得大家的认可。Gabardine于1888年取得专利为当时的英国军官设计及制造雨衣。

▼防水防风防撕扯的Gabardine

1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。

▼风衣鼻祖-Tielocken

1901年，Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。Burberry设计的风衣一直为历久不衰的潮流。战后它更成为众多名人明星的心头好，当中包括奥黛丽·赫本和《北非谍影》（又名《卡萨布兰卡》）男主角堪富利保加及女主角英格烈保曼。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。

▼Burberry第一款风衣

▼奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》里穿着Burberry

▼堪富利保加穿着Burberry时经典插兜动作

1911年，Burberry再凭借为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。

1924年创作的Burberry Check “Nova” – 代表Burberry的格子，图案首次出现是用于干湿褛的内里上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱上。

▼Nova check

『盛期』

最初的Nova Check并非直接作为衣服的图案，而是风衣的内衬专属。随着Burberry风衣的逐渐成为经典，这种由浅棕、鲜红及黑白组成的三粗一幼的方格图纹，也慢慢成为了Burberry的「核心」。

Nova Check曾是贵族的象征，但90年代的Burberry Lad现象和high fashion的兴起，让Nova Check走向了平民化，这个原本高高在上的格纹也逐渐出现在了街头潮流中。如果你穿梭在90年代的伦敦街头，一定能随处可见Nova Check的踪影。

▼身着Burberry的年轻人们

『兴衰』

步入2000年，一个新世纪开启了，老牌时装屋都在尝试打入年轻市场，拼命讨好千禧一代，Burberry也不例外。

看着这些年轻化的Nova Check再顽固的经典也终究抵不过时代的变化。Nova Check像一个失意落魄的老绅士，不得不抛弃曾经体面的“派头”，装出讨好的姿态屈身迎合年轻市场。

时代更迭，步入第162个年头的Burberry在保守与变革的尝试中，终于迈出了最重要的一步——转型：改变Burberry目前中等价位奢侈品牌的定位，向更高端的奢侈品牌进化，重新拿回价格主导权，从而提升品牌的盈利能力。

而就在换新Logo的前一个星期，Burberry被曝在过去五年中累计销毁了价值逾9000万英镑的产品。

『复兴』

下决心转型的Burberry，大刀阔斧先斩向了Logo。一改古典的衬线字体设计，以当今深受包豪斯设计浪潮影响的俐落简约非衬线字体取代，字母的间距缩减，且全改为大写，下方的品牌起源地LONDON也加上ENGLAND的字样，不见经典骑士之影，彻头彻尾地颠覆既有风格。

Logo的新生，同时带来了更具有颠覆性变革的图样。新图样以品牌创办人Thomas Burberry名字的B、T为灵感，同样以卡其色为底，由白色B穿插橘色T，组成连续图腾印花，未来将运用于品牌的行销活动、围巾设计、风衣夹克衬裡。

▼Burberry的全新品牌图腾monogram

众所周知的是，每一次Logo的变更都会对品牌的奢侈属性带来一定的损耗。对于Burberry来说，用对经典的损耗来换取市场的新鲜感，从而达到品牌年轻化的目的，不知是杀鸡取卵，还是凤凰涅槃呢？TJ君认为，对经典的惋惜之余，不如将更多期待放在Burberry的未来设计上，GUCCI的例子珠玉在前，谁知道Burberry以后可能会有多惊艳呢？毕竟，最受Nicer喜爱品牌的第一名也不是吃素的，是吧？

▼第一个穿上新任创意总监Riccardo Tisci设计的明星-Beyoncé