原标题：Lanvin迎来31岁创意总监，能扛起复兴大任吗？

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Lavin现在面临的困局，是一个创意总监就能解决的吗？

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作者/道爷

在职位空缺仅10个月后，飘摇动荡的Lanvin 又迎来新一任创意总监。

1月21日，Lanvin官方宣布，任命设计师Bruno Sialelli为品牌创意总监，这也将是近几年，继Alber Elbaz、 Bouchra Jarrar,、Olivier Lapidus之后的第四位Lanvin创意总监。

Bruno Sialelli

Lavin官方表示，在众多杰出设计师进行甄选后，Sialelli因其对Lanvin 的当代视野，对品牌整体精髓元素充满活力且细致入微地诠释和理解，以及对品牌未来激动人心的清晰描绘而脱颖而出。

对此，Lanvin 首席执行官 Jean-Philippe Hecquet表示：“我们很高兴 Bruno加入 Lanvin成为新任创意总监，我们信任欣赏他的独特视野、大胆无畏、文化认知和别样能量，以及能够组建一支强大创意团队的能力。

不过，Bruno Sialelli似乎在创意总监道路，某种程度还算个新人。

复盘其职业生涯，Bruno Sialelli 2016年加入Loewe，在Jonathan Anderson手下工作。此前，他曾担任Balenciaga,Nicolas Ghesquiere 女装系列设计师，并曾效力Acne Studios、Paco Rabanne。这意味着，Bruno Sialelli入驻Lanvin将是他第一次真正挑大梁，担任品牌创意总监角色。值得一提的是，这个新任创意总监Bruno Sialelli今年年仅31岁。

Bruno Sialelli加入Lanvin只是近些年这个老牌时装屋频繁人事变动的一个缩影。不过，Lanvin需要解决的问题太多了，一个创意总监能否撬动整个品牌复兴，答案很难说。

百年时装屋飘摇之路

Lavin是法国最古老的百年时装屋之一，1889年由Jeanne Lanvin创建。与Gucci被开云收购、Louis Vuitton成为LVMH第一梯队品牌不同的是，Lanvin是为数不多未被国外奢侈巨头收购，反被中国复星集团收入囊中的百年时装屋。

回首风雨飘摇之路，近几任创意总监可谓是Lanvin起起落落的见证人。

2001-2015 Alber Elbaz14年黄金时代

回首2001 年，台湾商人王效兰从欧莱雅集团手中收购了 Lanvin 男装与香水业务，随后迅速掌权。也正是这一年，Alber Elbaz刚刚被开云集团解雇Yves Saint Laurent创意总监。王效兰挖来Alber Elbaz执掌Lanvin设计。

接下来的14年，Alber Elbaz一直为Lanvin效力。

从 2001 年的第二季开始，奠定了 Lanvin 标志设计风格，并且迎来品牌的黄金时代。与此同时，Alber 与Lanvin深度绑定14年之久，有趣又不失女人味的Lanvin有着Alber浓浓的设计烙印。美国版《Vouge》总编辑Anna Wintour 赋予Alber Elbaz"当今世界3大顶级时装设计师之一"称誉，Alber更一举捧得CFDA"国际设计师奖"殊荣。

Alber Elbaz 在任期间，Lanvin 除王效兰亲属的短暂经营外，分别搭档两任 CEO——NinaRicci 总裁 Paul Deneve（2006 - 2009 年），以及 Moschino 前 CEO Thierry Andretta（2009 - 2013 年）。通过调整品牌的批发零售渠道，布局门店业务线， Lanvin 营业额突破 2.4 亿欧元。

然而从2012年开始，Lanvin和行业内其他独立奢侈品牌一样开始步入衰落运势，从2012业绩开始下跌，直到2016年暴跌23%至1.62亿欧元，并在近十年首次达到1830万欧元亏损。

2015年10月，Lanvin突然宣布前创意总监Alber Elbaz离职，而2015财年公司利润仅录得630万欧元。尔后，董事会决定将“锅”甩给创意总监，将Alber Elbaz扫地出门，当时业界一片哗然。

随后，Lanvin开始更为动荡的飘摇之路。

《纽约时报》评论人Vanessa Friedman曾强调，Lanvin没有Alber Elbaz，就变得跟普通品牌没什么区别。但这是否意味着创意总监就是票房保障了呢?Alber Elbaz过往的14年或许证明，答案是否定的，因为管理团队至关重要。

2016-2017 Bouchra Jarrar接棒Lanvin

Alber Elbaz 离开后，2016年3月，Bouchra Jarrar迅速上任创意总监。

Bouchra Jarrar

时年45岁的Bouchra Jarrar拥有 20 余年丰富从业经验，早前任职 Jean Paul Gaultier ，随后为Balenciaga效力10年，之后又加入ChristianLacroix。然而摆在她面前的最大困难便是，如何去掉Alber Elbaz的设计烙印。

Bouchra Jarrar原本希望为 Lanvin带来和谐、统一、符合时代潮流的女装设计风格，她甚至关掉了自己的同名设计品牌，一心倾注复兴Lanvin。

可惜的是，Bouchra Jarrar未能稳住局面，Lanvin持续萎靡。现在仔细回想，Bouchra Jarrar短短两年日子并不好过。然而，她在离开前曾媒体表示“我需要整个公司的支持，不然没法做到”。

2017-2018 Olivier Lapidus短暂变革

Bouchra Jarrar无法开展局面，离任Lanvin)创意总监一职一周后，Lanvin迅速找到接替人——法国设计师

成为新任掌门人。

Olivier Lapidus

Olivier Lapidus执掌Lanvin看上去野心勃勃，他曾放言将Lanvin引领到新的方向，将这所百时装屋打造成“法国版的Michael Kors ”。业内人士猜测，OlivierLapidus可能承受强大的变现压力。

Olivier在短短42天时间里，快速设计200多个时尚单品，简约却不失优雅的设计款式呈现在秀场上。他曾大胆变革尝试业内流行的“logo最大化”，将Lavin logo铺满整个服装，搭配特别腰带作为细节设计。

想要保留品牌经典，并做细节创新设计的Olivier Lapidus，显然为Lanvin注入了一丝重生希望。

然而，资本却留给设计师的窗口期太少了。2018年开年，中国企业复星集团宣布以7.8亿人民币收购Lanvin，Olivier Lapidus迅速离开Lanvin。

摆在Lanvin面前的问题，悬而未解？

被复星集团收购后，Lanvin持续经历大换血。

创意总监Olivier Lapidus与CEO Nicolas Druz双双离职，经历五个月的真空期后，Jean-Philippe Hecquet离开Sandro成为Lanvin新CEO。

Jean-Philippe Hecquet

Jean-PhilippeHecquet曾在LVMH旗下的Tag Heuer担任国际零售总监，LVMH北美地区运营副总裁并负责其在加拿大业务，此后，Hecquet 于2014年担任Sandro全球CEO，帮助Sandro将品牌业务扩展至43个国家，在世界拥有超过600家门店。

在奢侈品行业，创意总监和 CEO 的成功搭档被是被品牌最核心竞争力。

如今，Bruno Sialelli入住Lanvin，也标志着品牌集齐创意总监和CEO,人事变动暂告一段落。

排兵布阵已经到位，31岁的Sialelli也被视作Lanvin年轻化改革的重要筹码。然而，仅凭年轻设计师一己之力，能否拯救持续动荡的Lanvin成功逆袭？

时尚品牌要翻身，要年轻化，易主换帅是必然路径，这似乎是在Gucci的“黄金组合”大获成功后时尚行业的共识。

然而，“黄金组合”的成功与否关乎天时地利人和，同样被看好的Tisci和Marco Gobbetti似乎尚未挽救Burberry的颓势。更何况，Gucci背靠奢侈巨头开云集团，其基本盘是大多数奢侈品牌望尘莫及。

如今的奢侈行业竞争过于残酷，内有巨头们愈发白热化的寡头之争，外有全球奢侈行业增速放缓至3.5%的警钟，和欧洲地区持续的动荡因素，Bruno Sialelli真的能拯救摇摇欲坠的Lanvin吗，一切都还是未知数。

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