说起Onitsuka Tiger(鬼塚虎)，除了很难发音的名字，很多人对它的第一印象就是那双经典的运动鞋——红白蓝的经典配色，瘦窄的鞋身加上薄薄的鞋底，咦，好像有点眼熟?

　　事实上，那双因《阿甘正传》被贴上传奇标签的Cortez运动鞋，都得称呼Onitsuka Tiger一声前辈。也许，你不知道的还有很多：日本运动鞋业的“活化石”，上世纪马拉松赛场上的“冠军装备”，功夫巨星李小龙的“御用鞋”……

　　它曾肩负着沉甸甸的民族使命，秉承严谨细致的工匠精神，又引领着行业在科技上的一次次革新，今天，我们就来聊一聊这只了不起的“鬼塚虎”，如何年近七旬却依然保持年轻活力的精气神。

　　这只虎是如何诞生的?

　　1949年，31岁的创始人鬼塚喜八郎决心通过体育振兴民族士气，于是便拿出30万日元在家乡神户创立了Onitsuka Tiger(鬼塚虎)。

　　▲ Onitsuka Tiger创始人鬼塚喜八郎先生

　　“虎”是“日行千里”的猛兽，在日本人心里更是胜利的象征，代表着顽强不息的态度。在制鞋的过程中，鬼塚先生推崇用料上讲究、工艺上精益求精的理念，令Onitsuka Tiger历经半个多世纪的时光流转，依然彰显出严谨、内敛、传承的日本工匠精神。

　　▲Onitsuka Tiger最注重日本手工艺制造的Nippon Made系列

　　在日本，拥有一双“虎”鞋是许多年轻人的梦想，它的鞋身上“写”着自尊与希望。

　　最初是谁在穿和卖“虎鞋”?

　　品牌成立不久，创始人鬼塚先生就以章鱼吸盘为灵感改版了他制作的第一双篮球鞋，成为造鞋技术的领军者。

　　鬼塚虎推出的第一款改良版篮球鞋

　　1953年，广岛小将田中茂树穿着Onitsuka Tiger第一双Tabi跑鞋摘得波士顿马拉松冠军，Onitsuka Tiger声名大振。

　　▲ 日本19岁小将田中茂树

　　1961年，被誉为“赤脚大仙”的传奇运动员Abebe Bikila首次穿Onitsuka Tiger跑鞋夺得了日本国际马拉松冠军，从此穿上了鞋子;1966年，已有超过90%的运动员穿Onitsuka Tiger的马拉松鞋参与国际重大赛事……

　　▲ 被誉为“赤脚大仙”的马拉松传奇运动员Abebe Bikila

　　随着制鞋技术的不断革新，Onitsuka Tiger还吸引了不少外国人前来学习，其中最有名的就是Phil Knight ，他后来和教练Bill Bowerman创立了“蓝带”体育用品公司——耐克的前身。

　　▲ Phil Knight和教练Bill Bowerman开创了Nike的前身“蓝带”体育用品公司

　　最开始他们只是在美国代理Onitsuka Tiger，但时间一长，两人就想着自己干，于是照着Onitsuka Tiger Corsair制作了一双非常相似的鞋——Cortez，也就是那双风靡世界的“阿甘鞋”，这大概是一个Onitsuka Tiger永远绕不过去的梗了。

　　大当家”虎爪纹

　　在Onitsuka Tiger的故事里，有一位不可或缺的主角，那就是它最具代表性的视觉元素——虎爪纹。

　　▲ 功夫巨星李小龙在1978年电影《死亡游戏》的经典剧照

　　无论是李小龙在遗作《死亡游戏》中所塑造的身穿黄色连体服、脚踩鬼塚虎的经典荧幕形象，抑或是之后电影鬼才昆丁·塔伦蒂诺所执导的电影《杀死比尔》中，乌玛·瑟曼为了致敬这位功夫巨星的一身黄色运动装造型，无不与Onitsuka Tiger虎爪纹所蕴含的民族血性与顽强不屈的精神一脉相承。

　　▲乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中致敬李小龙的造型

　　有意思的是，虎爪纹并不是随着Onitsuka Tiger品牌的诞生而诞生，它的出现也有一个特别的故事。当时日本国家代表队正在积极备战两年后将在墨西哥举行的世界级体育赛事，身为国家队官方供应商的Onitsuka Tiger，希望品牌能以统一的形象与设计风格，出现在各个世界体育盛事中，于是这个像锋利虎爪划出的标志性纹路，首次被运用到1961年推出的LIMBER鞋型上。

　　两年后，日本代表队穿着这双结合虎爪纹的运动鞋，在墨西哥田径场上叱咤风云，让日本一振雄风，成为金牌数世界排名第三的国家。

　　而当年那双见证了历史性时刻的运动鞋，也在不断进化。2001年，经过改版重制后被正式定名为MEXICO 66，以此纪念那段让东洋选手扬名的辉煌岁月，而虎爪纹也成为了品牌最具代表性的图案，沿用至今。

　　MEXICO 66与Voicer的故事

　　不知道大家是否有印象，在前年，为了给MEXICO 66庆祝50岁生日，Onitsuka Tiger特邀Voicer与其联合创始人、艺术家More Tong设计了一套“虎爪纹50周年”纪念徽章。

　　徽章的设计灵感从最直白的“虎爪”两个字里开始挖掘，结合汉字、日本太刀等元素，一笔一划间，皆体现出虎的英武霸气，以及将武士道精神扎根于骨子里的日本传统文化。

　　“谈到日本就会联想到‘菊与刀’，

　　而虎爪本身也是尖锐的利器，

　　我就想从刀这个意象出发，

　　将这两个汉字与武士刀结合在一起。”

　　- More Tong

　　50周年的六枚纪念徽章中，除两枚“字形”特别款外，More Tong还设计了另外四枚，分别是标志性的虎爪纹和三款Mexico Family鞋型徽章。

　　对Onitsuka Tiger而言，MEXICO 66的意义早已超越了一双普通运动鞋，它是无可替代的品牌标签，是对经典的传承，更标志着Onitsuka Tiger走向世界的重要一步。

　　MEXICO 66的全新升级

　　时间来到2018年，为了致敬这双具有时代意义的经典创造，Onitsuka Tiger推出了升级版MEXICO 66 SD。

　　▲ Onitsuka Tiger春夏发布会现场展示着今季主打鞋款M66 SD

　　全新的MEXICO 66 SD延续了MEXICO 66始祖鞋履一贯的标志性细节——虎爪纹、窄鞋身、薄底廓形、后跟十字补强和Tiger鞋跟提耳，半个世纪以来，已然成为传承Onitsuka Tiger文化的象征。

　　▲ 现场展示了M66半个世纪以来的变迁，从OG款到全新M66 SD，表达出追本溯源、不断革新的态度

　　MEXICO 66 SD当然不仅仅局限于复刻经典，它里里外外都有了全面的提升。首先从外观上说，全新的系列在红白蓝基础上加入更多配色，拓宽日常搭配的可能性。

　　材质上被赋予了更卓越的质感，皮质更柔软、舒适度自然更佳，鞋面采用复古浅灰色，带有一丝复刻时代的意味，更自然地呈现出时髦而经典的效果。而鞋身线条的设计则比起M66显得更修长、简约。

　　▲ 上：MEXICO 66;下：升级后的MEXICO 66 SD

　　功能方面，MEXICO 66 SD鞋头与鞋跟部位加入专业跑鞋运用的中底材料fuzeGEL，缓震性能比前一代MEXICO 66更加出色，鞋款的橡胶外底也进行了优化升级，比前一代更防滑耐磨。

　　同时，鞋子内部采用“会呼吸的”OrthoLite鞋垫，不仅拥有比普通鞋垫更舒适的脚感，而且透气、轻便还耐磨。MEXICO 66经典鞋款伴随着时代进步的同时，也不忘其最初“为专业运动员而生”的历史使命。

　　▲ 邀请澳洲插画师Karan Singh担纲广告的视觉设计，明亮大胆的风格让人耳目一新

　　▲ Onitsuka Tiger宣布品牌大中华区代言人为李宇春，并邀请她出席本季「RE/ENVISION 溯・造新生」发布会

　　与其说MEXICO 66 SD是在复刻经典，不如说它是对创始人的又一次诚挚致敬。时至今日，M66被认为是鬼塚虎的文化符号之一，历经半个多世纪，依然走在复古创新的道路上，成为超越时间桎梏的经典。