此前,一段打趣男性消费水平低下的段子非常流行:消费力上,“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。男人消费力被认为甚至不如“汪星人”,而女性则有另一个更楚楚动人的名字:“败家女人”。

　　但近日有知名机构调查却显示,“男人消费力不如汪星人”只是传说,相反随着经济力的提升和男性消费意识的觉醒,“他经济”正成为国潮品牌的“金矿”。在男性护肤品市场,针对男性热爱熬夜和选择上热衷于“不繁琐”、“不麻烦”、“简单直接”的男性护肤产品应运而生,并成为全新增长点。

　　“他经济”的能量被大大低估

　　男人消费力不如狗?错!这与当下中国男性的真实消费趋势不符,“他经济”能量被严重低估。

　　据苏宁金融研究院在2020年4月发布的《男性群体消费趋势研究报告》(下简称“苏宁报告”)显示,随着经济发展,男性群体消费意识觉醒,消费能量不断释放,男性消费表现出“消费领域不断扩展”、“消费品味持续提升”、“热衷于网上消费”三大趋势。

　　所谓消费领域扩展,指的是除了电子产品、汽车、手表、白酒等传统以男士为主导的消费品依旧坚挺外,在颜值经济的刺激下,男性消费开始向美妆、服饰等领域扩张。对于男性消费者而言,展示身份、地位、品味日益重要,男明星持续普光也带动男性时尚社交化意识的提升。

　　苏宁报告还揭示,“他经济”自呈典型特点。首先是线上消费更猛,而且对蚂蚁花呗、苏宁任性等互金产品接受程度更高。第二,跟“女人更败家”的传统印象不同,男性才是高端消费品的中坚力量,在网络奢侈品中,男性的客单价甚至比女性高6%。第三,男性消费者一旦认可某个品牌,其持续年限和忠诚度会高于女性。

　　更有趣的是,苏宁报告提到,在我国“剩男”的数量远远高于单身女性——根据西南证券数据显示,我国20-29岁单身男性比女性多2260万,30-39岁男性比女性多716万,40-49岁男性比女性多393万——优质剩男通常具备更多可支配收入,又没有抚养下一代的压力,因此拥有更从容地花钱的能力。

　　男性消费更有魄力

　　根据苏宁报告,男性和女性思维有很大的不用。女性喜欢亲密关系、感性、避免冲突,而男性则思维单一,善于进行图像和空间方面的思考,逻辑思维能力更强,而且喜欢通过冲突获得身份地位。

　　但让人们忽略的是,随着社会经济发展,男性经济实力提升,社交领域不断拓展,让男性越来越意识到外在形象、服饰搭配与个人品味已经成为职场与事业中不可或缺的部分。苏宁报告表示,男性渐渐通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展示自己的魅力和能力,进而被更多人接受与认可,达到工作上的成就与进步。

　　确实,男性颜值经济正越发大行其道。预计到2023年,全球男性化妆品的规模将达到786亿美元,折合人民币5400亿。而根据《2019年颜值经济报告》,男性化妆品中的口红的增速达到了278%,男士专用面部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等产品也开始大行其道。

　　ZHE推出符合男性熬夜市场产品

　　根据苏宁报告,跟喜欢斤斤计较、“婆婆妈妈”的女性消费者比较,男性在消费上更注重品质,很少讨教还价。而且男性更看重商品的质量和实用性,多为理性购买,不易受商品外观、环境和他人使用的影响。男性还注重商品使用效果和整体质量,不太关注细节。而受强烈的自尊心影响,男性在购买时不太注重价格问题,喜欢选购高档气派产品,不愿意讨价还价,忌讳别人说自己小气或者所购商品不上档次。

　　但遗憾的是,大部分男性专用护肤品并未能打中男人在护肤这种事情上,喜欢“简单、直接、不麻烦”的心理。

　　“年轻男性热衷的消费,如电子游戏、消费电子、汽车和腕表,这些领域的产品都会在体验感上针对男性特点做出优化,贴合男性对简单、便捷的需求。但在护肤品上,却甚少品牌这样做。”新锐国潮护肤品ZHE品牌方表示,ZHE正在男士护肤这件事上贴合男性需求作出优化:“我们追求熬夜场景的一站式护肤,并省去护肤流程中繁琐的流程。”

　　“我们从男性的角度出发,打造出男士专属的熬夜护肤品,让护肤这件事对于男性用户来说,不需要懂太多知识,也能护肤一步到位,省时方便不误事,省去瓶瓶罐罐的烦恼。”ZHE负责人表示,今后公司将继续在熬夜市场这块深耕,打造更多熬夜男士新品,让更多熬夜的男性用户可以获得更简单的护肤方案。

　　而针对男性更热衷于网上消费的特点,目前ZHE主打男性熬夜市场的熬夜精华产品已经在天猫销售。根据官方数据,ZHE熬夜精华上月发布后销量已经突破2万件,数据反映该产品深受男性熬夜党喜爱。

　　有使用过的男性“熬夜党”在分享使用体验时表示,该产品简单、方便、不费神,非常贴合男性使用习惯,而且价格也并不昂贵。“我们经常深夜打比赛。以前我不知道熬夜后如何保养,学习保养知识太复杂。现在则简单了,直接ZHE搞定。”设计师Alex表示,现在队友都说他看上去整个人感觉都不同了,更神采奕奕了。