在颜值即正义的当代,全球越来越多的男士开始关注护肤品和穿衣打扮,注意起自己的形象了。而这样的市场也促生了“他经济”的蓬勃发展,各路商家纷纷抓住“男性消费经济”新风口,开始布局男性护肤美妆市场,新锐男性护肤品牌ZHE也不例外。

　　作为一个认真做产品的国货品牌,ZHE充分理解用户,致力于让男士护肤更简单,为所有男士提供简单、省心的护肤产品。今天我们有幸邀请ZHE品牌创始人与我们分享他们的创业历程,一起揭开熬夜男士护肤市场先驱者的神秘面纱。

　　Q:跟我们聊一聊你为什么想要做男士护肤这个项目吧?

　　A:好的。ZHE的品牌定位是让熬夜的男人护肤更简单。这里面有两个点,一个是简单,一个是熬夜。就简单来说,我想让男人护肤这件事变得更man一些。因为我发现身边很多男性朋友越来越爱干净、爱打扮,尤其是年轻人更是如此,但是他们有常常有一些护肤方面的小烦恼,比如:市场上商品琳琅满目,他们却不太懂,挑不到适合自己的产品,只能随大众;护肤步骤太多,瓶瓶罐罐太繁琐,公共场所护肤怕被说“娘”……我就想着自己能不能做一些专门针对男士护肤的产品,让他们的护肤变得简单省事,省去瓶瓶罐罐的繁琐。

　　男人嘛!护肤也应该快准狠,简单、省心、有效,这是一种对男人的理解吧。

　　在产品的切入上,我选择了熬夜护肤这个市场。因为熬夜是现代男性的普遍现象,已经是大概率事件。熬夜的危害自不用说,在皮肤方面,因熬夜造成的黑眼圈、眼袋、油脂过多、皮肤暗黄等问题也层出不穷,事实上熬夜带来的肌肤问题太多了,只解决两三个问题那和常规护肤品是没有差别的。

　　我们通过调研发现男人真的很怕麻烦,哪怕是已经在护肤的男生都有40%觉得麻烦,所以我们会推出一系列让男人在拯救熬夜肌肤问题上,能够简单省心有效的贴心方案。这是我推出ZHE的初衷:真正理解用户,坚持追求男人护肤产品之优质功效,让熬夜男士的护肤更简单。

　　市场上针对熬夜的护肤品也没那么多,专为熬夜男人而生的护肤品牌就更少了,至少目前我们还没见到,我们很有可能是第一个。

　　Q:您在创立ZHE这个品牌时,做了哪些准备?

　　A:如刚刚所说,在创建之初,我们首先专门针对男性护肤消费市场进行了周密地调查;其次在产品的原料选材、配方安全性等环节全部严格把关,甄选了很多供应商;再次在产品配方上,通过210多天的精细打磨,以及多次市场测试验证,为此多次推迟ZHE首款单品—ZHE男士熬夜爽肤精华原液的上市时间。但我认为这一切都值得。因为不断追求产品的质量,这种认真的态度,也为ZHE在还未问世就赢得了良好的市场口碑和业界的好评。

　　Q:面对雅诗兰黛、欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅……这些大牌夹击,ZHE品牌的优势是什么呢?

　　A:ZHE品牌相比与他们最大的优势是,我认为是专为熬夜男士而生,精准的抓住了现代年轻男性的心理和习惯,尊重用户——这是我们的方法,也是我们的最高原则。高频的熬夜场景以及刚需的简单护肤需求,ZHE同时拥有这2种特质,相当于拥有双风口增速引擎,这是很多品牌不具备的。

　　品质是我们一直坚守的初心,原料直接关系到产品的质量,因此我们一直坚持严选优材的宗旨,在全球范围内选取优质的原料,从原料到生产,从配方到检测,每一个环节,每一个细节,ZHE都有严密的质量控制,层层规范、严格把控,从根本上确保了产品的功效品质与安全。在原料方面,ZHE都选用的是德国赢创、德国CLR、日本花王、荷兰皇家帝斯曼、法国威萨德、西班牙lipotec,法国SONIAM、全球最大的透明质酸研发生产基地—山东华熙生物等等知名供应商的高品质原料,为产品质量进一步保驾护航。

　　Q:ZHE目前仅推出了一支单品,未来的产品规划是怎样呢?

　　A:产品贵精不贵多,我们首先要做的是将“让熬夜男士、护肤更简单“的品牌理念深入渗透,将眼前的产品做好。ZHE未来将会首先围绕“让熬夜男士,护肤更简单”的理念推出护肤全系列产品和服务,但目前重心和精力还是会集中在每一款产品的效果和用户体验上,后续再陆续推出熬夜相关的新品,以完成一站式的男士熬夜护肤解决方案。

　　Q:作为男士护肤领域的新锐品牌,ZHE将以怎样的思路去面对挑战?

　　作为一个新品牌,我们必须真诚地面对市场,诚实地面对自己,将自己真实的一面剖开给我们的用户看,允许自己犯错,也要求快速地改进,只有用户相信我们的品牌,认同我们的理念和态度,我们才有资格和用户一起成长。就好像我们经常说的,国货不仅仅是一种身份,更是一种责任,我们唯一能做的,就是尽可能地认真,尽可能地把产品做好,让产品说话,因为好产品才是一个品牌真正的尊严,若用户认可我们的产品和品牌,我们将无惧挑战。

　　编者按:面对男士护肤市场这块巨大的蛋糕,雅诗兰黛、欧莱雅、曼秀雷敦、妮维雅、兰蔻等等都已纷纷入场,电商品牌厮杀不断,国内外品牌强势的笼罩下,新品牌还有机会吗?或许新锐男士护肤品牌ZHE将会告诉我们这个答案。　　​