在护肤品行业飞速发展的当下，市场通过人群和价格粗暴地划分护肤产品，由此产生的产品数不胜数，不同群体应当有不同的护肤需求，不同性别的消费者会有不同的消费习惯和心理，女性护肤品市场已趋于完善，男性护肤品需求也在日益增多，品牌方与商家们都不约而同的瞄准了男性护肤市场。

　　如今，女性护肤品已经有相对完整的产业链，可对于男性护肤品而言，市场却有极大的开发空间。根据《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略分析报告》的统计数据显示，2018年全年的零售额高达2619亿元，同比增长9.6%，2019年1月、2月的零售额已经达到451亿元，相比2018年同期增长8.9%。同时，《2019-2025年中国男性护肤品行业现状研究分析及市场前景预测报告》指出，当代男性护肤品消费市场的发展趋势良好，在整个护肤品市场中，男性护肤品的市场份额占比不到10%，前景一片蓝海。

　　即便面对如此可观的发展空间，目前的男性护肤品市场仍然面临着许多困境。就销量分析，国内市场上男士护肤品主力消费军以中低端为主，各种网销男性护肤品牌占据了男性护肤市场的大半江山，虽然如此，国产男性护肤品牌依然面临着有实无名的尴尬局面。就品牌知名度而言，欧莱雅，妮维雅，曼秀雷敦等老牌男性护肤品牌，逐渐被各种网销男性护肤品牌瓜分了市场和人气，霸主地位日渐受到挑战。

　　如今，在女性护肤品市场中，通过品牌、价位可以有效的区分消费群体。而相比较男性消费市场，虽然男性护肤品牌日益增多，但市场上流动的产品依然是基础产品较多，男性护肤线上仍有许多空白。男性消费者没有得到充分的理解，消费群体散落在市场中，市场的消费乱象是挑战，更是机遇。

　　面对男性护肤品市场中缺失的空白，首当其冲要解决的问题就是开发细分领域的产品，率先唤醒男性护肤品市场中未被重视的问题，切实的理解男性消费者，满足男性消费者真正所需。

　　这就是男性护肤新晋品牌ZHE，刚进入市场，已经聚焦了一定品牌影响力的原因。ZHE 品牌深入分析了男性护肤品市场现状和男性消费群体特征，通过大数据计算和对男性消费群体的洞察，最终把品牌定位在“为熬夜而生”、“为男人而生”，由此，开辟了专门针对男性熬夜护肤的全新板块。

　　熬夜已经成为当下绝大多数男性日常生活习惯，熬夜族对护肤品的需求频率日益增多。ZHE专注熬夜场景护肤，以“让熬夜男士，护肤更简单”的独创护肤理念，填补了男性熬夜护肤细分领域的空白，成为市场和消费者的香饽饽。ZHE品牌虽成立不久，但实力和品质全部向大牌看齐。ZHE拥有国内外丰富的原料供应商资源，严选全球供应商，苛求原料品质，确保产品品质水准基础。同时，ZHE还拥有庞大的研发技术，除拥有十余位资深的博士顾问团之外，还在广州成立了ZHE男士护肤实验室，上海及合肥实验室也在同步筹建中。拥有60余年的专业技术积累和沉淀，中国科学院旗下独立的第三方检测机构中科检测也是合作方之一，专为产品技术和品质保驾护航，把控每个细节。

　　ZHE品牌的出现，不仅解决了当下男性消费群体因熬夜所产生的肌肤困境，拯救了如今市场细分领域产品的空缺，也为男性个性化护肤产品的研发开了一个好头。

　　男性护肤消费群体正在日益壮大，不少品牌还在观望，而有些品牌已经大胆地迈出了第一步。未来，更多男性消费者将被吸纳进入护肤市场，品牌与企业除了借鉴前人的经验，更应重视消费者不断更迭的需求，把握住市场真正的风向，才能立于不败之地。